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传影票票补取消新政出台 猫眼黯然神伤再无19.9票价

今年3月,冯小刚在中国电影投资高峰论坛上针对“票补”问题设问,“票补对中国电影是促进还是破坏?”,他说,“有时候票补甚至能超过一个亿,小体量公司怎么生存?今后有没有可能没有票补?” 如今,冯小刚一语成谶。 近日,有消息称电影局召开了一次闭门会

传影票票补取消新政出台 猫眼黯然神伤再无19.9票价

今年3月,冯小刚中国电影投资高峰论坛上针对“票补”问题设问,“票补对中国电影是促进还是破坏?”,他说,“有时候票补甚至能超过一个亿,小体量公司怎么生存?今后有没有可能没有票补?”

如今,冯小刚一语成谶。

近日,有消息称电影局召开了一次闭门会议,参会方主要包括万达、华夏、博纳在内的多个院线代表。9月12日,多家媒体报道了会议内容,据称电影局发布了几项重要的政策变化通知:第一,网络购票平台的结算周期自2018年10月1日起改为T+7日结算,2019年10月1日起改为T+0日结算;第二,未获得公映许可证的影片不得开展预售,网络售票平台交易数据需要同步上传专资平台及影院端;第三,取消网络售票平台票补,销售价即为结算价,销售价不能高于结算价且不能低于最低票价,发行方、制片方、院线方不允许进行网络售票平台补贴投放;第四,网络购票手续费定价2元,1元系统服务商收取,1元网络售票平台收取。

一时间,互联网票务平台、院线方、宣发方针对新政展开了热议,特别是“票补取消”一项。

“票补”兴起于O2O时代的百团大战。2014年,还属美团平台下一员的猫眼,为抢占市场份额,率先投入上亿元,在平台上推出了远低于最低票价的3块8、9块9等超低价票,当时上映的《变形金刚4》《心花路放》两部影片受票补惠及,成为年度票房冠亚军。

由于票补极大的刺激了观影人次的增长,2015年票补变本加厉,与全球票房增长率5.2%相比,中国电影票房暴涨近50%。据业内人士统计,当年440亿元的总票房中,至少有30亿元左右来自于票补。看上去中国电影市场一片繁荣,“做局者”也损兵折将,据猫眼平台上市招股书显示,其2015年的运营利润直接亏损达13亿元。而且,从内容出品角度看,在2016年度,多位新人导演郭敬明、张嘉佳等悉数亮相,更有《封神传奇》《致青春2》等多部豆瓣平均评分在4分以下的“神作”上映。

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